KLM a lansat noua campanie în timpul lansării petrecerii a 100 de ani pe care compania aeriană o sărbătorește anul acesta în prezența ministrului Cora van Nieuwenhuizen al infrastructurii și gestionării apelor.  

Peter Elbers, CEO al KLM,  a arătat un nou film public intitulat „Zburați responsabil". "Nu spunem că nu ar trebui să zbori, ci că o faci deliberata spus o voce în off în videoclip. Reacțiile inițiale la noua campanie au fost mixte. „Aviația trebuie să se schimbe fundamental și să devină fără emisii, la fel ca alte sectoare ”, spune deputatul Green-Left Suzanne Kroger într-un comentariu. 

„Trebuie să te întâlnești față în față? Poți lua și trenul? ”

Odată cu campania, KLM urmează, printre altele, exemplul fabricantului de bere Heineken, care solicită consumatorilor să consume alcool în mod responsabil, cu sloganul „Băut responsabil”.

Ca răspuns la criticile sociale din ce în ce mai mari asupra sectorului aviației, KLM a lansat o nouă campanie care încurajează publicul să zboare responsabil. Compania dorește să arate că ia în serios preocupările crescânde ale cetățenilor cu privire la efectele nocive ale aviației. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă campania este bine primită.

Într-o explicație, CEO-ul Pieter Elbers a recunoscut că KLM își asumă în mod conștient un risc cu campania.

Desigur. Dar dacă trebuie să mă gândesc la riscurile din tot ceea ce fac, atunci nu pot face nimic. Desigur, vor exista critici, dar ceea ce cred că este important este să facem acest pas acum. Pentru că avem în cele din urmă o provocare comună pentru a face aviația mai durabilă și pentru a ne asigura că putem face față creșterii. ”

Călătoria aeriană este cauza a 2-3 la sută din emisiile de CO2 provocate de om din lume. Datorită creșterii populației mondiale, a comerțului și a prosperității, există șanse mari ca acest procent să crească în următorii ani.